《日本經(jīng)濟(jì)新聞》消息稱，全家便利店(FamilyMart)與韓國美妝品牌hince的母公司VIVAWAVE合作推出的“hana by hince”系列表現(xiàn)亮眼，成功俘獲年輕消費(fèi)者。

該系列涵蓋氣墊粉底、唇膏等8大品類共23款產(chǎn)品，自今年3月上市以來，全家化妝品銷售額同比增長50%，其中10-20歲女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)顯著。  

與直接引進(jìn)成品不同，全家針對(duì)日韓膚質(zhì)差異，進(jìn)行了深度本土化改良。考慮到日本消費(fèi)者普遍偏黃的肌底色調(diào)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過10輪配方調(diào)整，最終推出更貼合日本市場的米色調(diào)粉底，并增強(qiáng)了光澤感。同時(shí)，為契合日本年輕女性偏愛迷你包的潮流，產(chǎn)品包裝較原版更加小巧便攜。  

定價(jià)方面，全家通過優(yōu)化容量將產(chǎn)品控制在680-1780日元(約合人民幣33-86元)區(qū)間，較原版hince更具性價(jià)比，降低了年輕群體的嘗鮮門檻。這一策略成功將便利店美妝從傳統(tǒng)的“應(yīng)急采購”場景升級(jí)為“日常使用”需求，顯著提升了復(fù)購率。  

當(dāng)前便利店韓妝賽道競爭白熱化：羅森于2023年率先聯(lián)名rom&nd，7-11隨后跟進(jìn)。盡管全家入局較晚，但憑借hince的高端品質(zhì)基因仍占據(jù)差異化優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，全家計(jì)劃今年秋季推出新色唇膏，并籌備圣誕限定商品，力爭2025年實(shí)現(xiàn)彩妝銷售額50%的增長目標(biāo)，持續(xù)加碼這一潛力業(yè)務(wù)。