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本文來源:讀創(chuàng) / 深圳商報 見習記者 / 程茹欣 編譯 據(jù)路透社報道,兩名知情人士透露,沃爾瑪中國總裁及首席執(zhí)行官朱曉靜在內(nèi)部會議中表示,盒馬是沃爾瑪旗下山姆會員商店在中國的唯一競爭對手。其中一名知情人士補充道,唯一并不意味著只有這一家對手,而是指盒馬憑借其創(chuàng)新的經(jīng)營方式,唯一有潛力對山姆會員商店構(gòu)成競爭威脅。 1996年,山姆會員商店中國首店在深圳開業(yè)。截至2023年11月,山姆在中國25家城市擁有47家門店。沃爾瑪發(fā)言人表示,為了保持市場領(lǐng)先地位,山姆致力于為會員提供精心策劃的獨特產(chǎn)品,同時還提供30分鐘內(nèi)的在線送貨服務。此外,山姆會員店還與中國本土品牌合作,比如北京大董烤鴨店,以提高市場競爭力。 與山姆相比,盒馬目標受眾明確,聚焦于年輕一代和生活數(shù)字化程度較高的城市居民。面向此類消費群體,盒馬不斷擴大進口產(chǎn)品和獨家產(chǎn)品范圍,如日本進口巧克力、來自中國各個省份的時令水果等。2020年,盒馬X會員店成立,目前共擁有9家門店,其中6家位于上海。 報道稱,目前中國有11家本土倉儲式會員商店,其中7家是在過去三年內(nèi)推出的,包括永輝超市會員店和阿里巴巴旗下的盒馬X會員店。市場研究機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國倉儲式會員店的銷售額從四年前的18億美元增長到去年的37億美元,增幅超過一倍。 分析人士指出,在很大程度上,山姆在中國的競爭對手仿照了其商店概念,即“倉儲式銷售+會員制鎖定目標客戶群”。據(jù)悉,同類型商店如高鑫零售M會員商店、北京堯地農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司旗的Fudi商店會費在258元到365元不等。 區(qū)別在于,中國本土倉儲式會員店瞄準了中小城市,如高鑫零售M會員商店選擇將首個門店開在揚州,全國首家北京華聯(lián)會員店開在二線城市蘭州。 面對以盒馬為代表的中國本土倉儲式會員店的沖擊,知情人士表示,山姆會員商店非常有信心保持市場領(lǐng)先地位,而沃爾瑪方面則拒絕對此次涉及盒馬的內(nèi)部會議發(fā)表評論。 |